Descubrimiento y estrategia
ServiGas YPF llegó con una necesidad concreta: comunicar de manera efectiva sus promociones, combos y menús del día para ampliar el alcance de la estación en Salta capital. El desafío tenía una particularidad — trabajar dentro del marco de una marca grande como YPF, respetando su bajada de línea, manuales y tono, pero sin perder la cercanía que pide una comunicación local.
Analizamos el contexto: qué comunica YPF a nivel nacional, qué espacio queda para que una estación construya identidad propia y cómo hablarle al público salteño sin salirse del paraguas de marca. Definimos una estrategia editorial que combina propuestas comerciales —combos, menús, promos vigentes— con contenido de cercanía local, todo alineado a los lineamientos corporativos.
Social Media
Paid Media
Creación y entregables
Estructuramos la operación de contenido: parrilla editorial mensual, diseño de piezas alineadas al manual de YPF, calendario de promociones y una comunicación que sostiene la propuesta comercial de forma constante. Cada pieza cumple una doble función — respetar la coherencia de marca a nivel corporativo y traccionar visitas concretas a la estación.
Hoy ServiGas YPF tiene una comunicación digital activa que amplifica sus promociones, comunica su oferta gastronómica y sostiene el posicionamiento de la estación en Salta capital. Un canal local con estándar de marca grande.
(Portfolio)
